加拿大PG电子官方平台注册投稿人提交的“有效数字广告的艺术”概述: 波琳娜Moliboga-Fuchs

今天下午的重点是创意单元. 如何放置，放置在哪里，如何衡量其有效性. PG电子官方平台注册西部委员会花了一个半小时的时间讨论创意的现状，以及后饼干时代的未来.

活动开始于 Anas Uddin, Native Touch的创意总监 带领小组了解创意广告的现状和现实，当营销人员想到竞选活动时, 大多数都是从策略和媒介开始，而将信息传递留在活动计划的最后. 为了一个成功和有效的活动, 传达给观众的信息应该是明星，并在活动计划的开始就提出. 然后，他分享了该项目的主要亮点 创造效率阶梯 by 戛纳狮子 以及每个元素如何与成功的创造性效率相关联. 那些表现出色的活动是那些明确展示了“创造性承诺”的活动——这项研究揭示了承诺和效率之间的直接联系.

当将消费者推向多个CTA时, 或者只是试图用一个广告创意单位实现多个KPI, 与具有特定目标和明确CTA的“简单”创意相比，这种创意(或整个活动)的有效性并不受重视.

主题演讲之后是一场有趣的小组讨论，主题是“数据思维生态系统中的创意未来”。. 与会者包括 罗瑞娜·莱德斯玛，糖果横幅制作总监, Tyler Power, Arcane绩效营销副总裁, Michael Brown, Adacado首席执行官. 谈话由主持人主持 Lynda Gray, Local Tempo BC, Corus Entertainment客户洞察经理. 

以下是他们热烈讨论中的一些亮点:

• 在艺术和科学之间寻找平衡, 密切关注数据和报告以提高性能非常重要. 在这里，“平衡”是艺术与科学之间的关键词. When it comes to 有创意的 it is important to incorporate both iteration and testing into the process; implement the idea of ‘test, 学习, 优化的.
• 避免诱惑创意人员去实现多个KPI，而应该专注于如何讲述一个故事，并使用动画推动，并做到这一点(将其保持在15秒)。. 
• 必须敏感地对待创造性中的种族多样性. 不仅仅是语言的问题, 俚语, 和翻译, 还有音调, 颜色, 和背景, 所有这些都应该是相对于其他种族和受众的. 
• 广告商似乎更重视点击量, 转换, sign ups instead of outlining a clear strategy of the campaign; define the audience and make sure the media (有创意的 and medium) have the same attributes and demographics. 如果这些不一致，竞选就会失败.
• 成功的创意是基于同理心和生活方式与观众建立联系. 在一个对他们来说最重要的层面上与观众建立联系，是在情感和怀旧层面上与他们产生共鸣的基础——它必须比点击广告更重要.
• 虽然亚马逊和Spotify等巨头已经为个性化设置了标准, 对我们来说，从用户使用和习惯的角度了解用户，以获得类似的个性化体验是至关重要的. 从隐私的角度来看，这可能是一个挑战——我们在为用户提供这些参数范围内的广告时，必须对隐私和敏感信息持道德态度.

该小组最后讨论了cookie的退出将如何影响个性化广告和用户体验. 这当然迫使我们考虑一种不同的媒体组合，我们的计划应该包括所有的频道-中央电视台, 数字OOT, audio, 等. 重要的是要记住，营销和广告不仅仅是数字的. 在后饼干时代的现实中, 我们肯定会把时钟拨回去，加倍减少上下文放置.

活动结束时，很明显，创意才是主角. 消费者对能引起他们共鸣的故事感兴趣——尤其是从情感的角度来看. 营销人员必须始终保持控制的元素——所有渠道的一致性和信息传递是一个强有力的活动的关键. 

如果你有兴趣参与这样的讨论，请联系 committees@composingmoments.com