In 2022, 营销人员将继续面临新的挑战，寻找新的方法来利用跨渠道数字广告的力量，有效地和有意义地接触加拿大人，同时利用新的可寻地址性手段. 筛选大量的数据，并尽可能地利用它们 隐私第一 在保持对“人群”的关注的同时获得临界质量对品牌来说越来越重要，因为他们在面对日益减少的饼干时努力保持相关性.  

作为我们即将到来的热身 数字商业:数字覆盖——可寻址受众的剧本 将于2月24日举行, 2022, 我们和PG电子官方平台注册的加拿大成员坐了下来, Bethanie屠夫, 副总统, 品牌运营与分析 & 见解,P&在我们即将进入这个不确定但令人兴奋的一年之际，品牌应该关注哪些方面，以及如何为客户提供最好的服务. 

PG电子官方平台注册数字媒体对“覆盖面”的定义和期望在过去几年中发生了怎样的变化?? 

Bethanie: 最成功的品牌是那些能够在消费者最容易接受的时间和地点接触到消费者，并提供能引起共鸣的内容的品牌. 这一点没有改变. 真正改变的是技术和我们利用精确1:1的目标定位，在正确的时间以正确的频率将正确的信息传达给个人的能力. 在P&G, 我们正在通过数据和分析从大众营销转向更精确的品牌建设. 近年来，可用于分析数据的数据量和计算能力呈爆炸式增长. 这给了我们无限多的消费者观察点和新技术来理解这一切. 作为一个行业, 我们需要通过不断发展我们的方法来建立一个更好的以消费者为中心的测量生态系统, 工具, 和思考，以便更好地服务我们的消费者.   

PG电子官方平台注册C一个新的战略家进入现场-你向他们介绍的第一个话题是什么? 

Bethanie: 作为一个行业，我们需要记住，数据不是凭空自发产生的. 数据是a的乘积 人类在我们的例子中，a 消费者…做某事.  所有的数据，无论大小，都是人类的. 这就要求我们对数据进行不同的思考.

首先，数据必须是有效和有用的 代表. 确保我们的数据集代表了我们所服务的所有人，不仅有助于我们实现更好的业务成果，而且也是正确的事情. 我们需要共同努力，确保所有的声音都能被听到，我们的数据集真正代表了我们所服务的不同消费者.     

第二个, 因为所有的数据都是人, 我们还必须了解在哪里, 如何, 以及我们通过更好的方式与消费者沟通的频率 媒体测量. 当沟通做得正确时, 这是品牌与目标受众建立更有意义联系的机会. Compared to advancements we have seen in other areas of analytics and insights; 媒体测量 continues to be a challenge.

最后, 消费者隐私 还有哪个领域的预期持续上升. 在P&G, 我们在消费者数据的管理和治理方面有 责任和作用, 我们认真对待这一责任. 简单地说，我们收集消费者数据是为了给消费者提供更好的体验. 我们征得他们的同意, 以透明和比例的方式和 ，我们对我们收集的数据负责.  

PG电子官方平台注册C:目前你觉得《PG电子官方平台注册》的哪个领域最有趣? 是机会本身吗? 可用于交付的技术? 测量? 

Bethanie: 作为一个行业，我们需要团结起来，更好地为我们的消费者服务. 市场营销人员, 研究人员, 其他行业供应商必须问问自己，他们可以做得更好, 尤其是在代表领域, 媒体测量, 和隐私. 我们正在积极与供应商合作，以改善我们的数据集的表示 加拿大广告主协会 是否要在整个行业建立一个跨媒体的测量系统, 我们所做的一切都必须以消费者隐私为基础. 没有任何一家公司可以单独做到这一点，但如果我们都尽自己的一份力量, 我们可以改变这个行业，更好地服务我们的消费者.  

我们下周的活动日程排得满满的，我们希望你能加入我们，这将是一个很棒的一天，讨论的主题包括测量, 品牌安全, 可寻址能力, 以及连接电视和音频的状态.  

该活动对加拿大PG电子官方平台注册会员免费，您可以找到完整的议程并注册 在这里.