随着劳动节的临近, 家长们继续依靠当地新闻来了解孩子返校的情况. 对于今年预计会推出的不同车型，有一定程度的模糊性, 比如修改课堂出勤率, 在线课程, 混合学习或像往常一样学习, 对供应和购物的看法是多变的. 在最近的 研究 由加拿大零售委员会和Leger发布, 很明显，今年返校用品的购买量下降了. 此外, 我们已经看到所有人群的数字习惯发生了重大变化，这些趋势是否会持续下去, 是否还未确定.
PG电子官方平台注册采访了Lorena Chiarotto, 传播策划总监和柯尔斯滕·摩尔, 让我们从内部人士的角度来了解在这个不确定的时代，“返校”计划是什么样的.
PG电子官方平台注册 (PG电子官方平台注册C): 鉴于我们继续应对2019冠状病毒病危机，返校媒体计划将如何改变?
洛蕾娜·基亚罗托和柯尔斯滕·摩尔(LC/KM): 与过去相比，“返校”已经不再是一种同质化的体验. 这意味着我们不得不考虑不同的消费旅程, 没有历史投资回报率或MMM模型来指导我们的方式，因为人们对媒体的行为方式在这么短的时间内发生了很大的变化. 我们不得不考虑，自3月份以来，我们所看到的波动的媒体行为中，哪些会发展成习惯，并成为广告组合的重要组成部分, 而不是被动应对的人. 更甚于以往, 规划需要规划者们齐心协力, 买家, 分析师, 研究, 媒体供应商和我们的客户合作伙伴共同打造最佳的前进道路.
PG电子官方平台注册C: 开始日期和程序的不确定性是否影响了规划过程?
LC /公里: 对于许多品牌来说，今年下半年可能会相当紧张，因为在许多情况下，下半年在它们的年度业务中占很大份额, 这通常意味着提前开始计划. 但是有这么多的波动和不确定性, 计划要么被推迟到接近市场执行，要么需要额外的场景规划层. 而不是考虑一两个可能的结果, 今年, 由于全国各地的情况不同，情景规划必须考虑如何在各省层面上解决最合理的结果. 这种不确定性也使人们更加关注渠道的作用和渠道所传递的信息, 考虑一下我们可以期望哪些是敏捷的，并提供针对当前情况的动态消息传递, 相比之下，渠道可能反应较慢，因此需要支持更基本的信息，以支持品牌意图，而不管潜在的情况变化.
PG电子官方平台注册C: 返校用品的网络媒体市场活动是否大量涌入? i.e. 增加了某些位置或关键词的成本?
LC /公里: 在网上，它’这不仅仅是PG电子官方平台注册新美元的流入，而是更深入地了解这些美元将在哪里产生最大的影响. 我们需要确定w在消费者的旅程中，我们需要信息引起共鸣，创造兴趣或行动.
我们知道上网的时间增加了 Covid因此，我们花了很多精力来研究覆盖面/频率的影响. 我们需要了解增量接触和平衡频率在新消费者习惯中的作用. 一个关键的在线机会是围绕可用的数据来消除传统的年龄人口统计数据，以集中BTS消息，这将在每个家庭的季节中创造最佳的投资回报率’每个季节的需求都不一样.
PG电子官方平台注册C: 是否有针对所有人群的目标转变. 传统的“妈妈”目标?
LC /公里: 自3月以来，我们看到家庭动态的加速变化，妇女和男子都必须分担教育孩子的责任. 这打开了 返校 对话应更具包容性和性别中立，并扩大目标机会. 此外, 过去几个月的情况给我们生活的社区带来了更多的同情和关怀. 人们越来越意识到诸如单亲家庭的挣扎或缺乏互联网和技术等问题，并希望品牌能够帮助他们 社区 为所有学生创造公平的竞争环境. 这为品牌扩大其企业社会责任努力和吸引当地受众提供了巨大的机会, 同时潜在地扩大他们的消费者基础.